Predicciones Taquilleras: 'Toy Story 3'

Disney lanza Toy Story 3 que llega armada con una campaña con todo lujo de detalles, diseñada para seducir a todo tipo de audiencias y apoyada en una marca de gran valor: Pixar. La cinta se plantea como el must see de la semana, especialmente entre los fans, los adolescentes y los pequeños que han estado bombardeados durante semanas con todo tipo de promociones y merchandasing. El sector adolescente que rechazó el estreno de Shrek sí parecen estar teniendo interés en Toy Story y su atractivo en 3D esta vez sí es un valor. La duda es si el sector adulto mayor de 30 años responderá con la misma fuerza que los otros públicos, ya que éste suele se más paciente. El antecedente más inmediato está en Alicia en el país de las maravillas, la cual despertó un ruido mediático elevado meses antes de su estreno, contando con el beneficio de ser atractiva a todo tipo de audiencias y con la marca comercial de Burton. Todo esto ahora hace pensar que Toy Story debería empezar con una cifra ente los $110M y los $125M.

Ante tal avalancha sólo Warner se atreve con un estreno y lo hace con un producto muy opuesto al de Disney: Jonah Hex. La cinta es una producción de género fantástico originario de un cómic de relativa popularidad. El film llega con una campaña posicionada en el sector de entre 17 y 25 años el cual no terminó de responder con mucha fuerza ante Kick-Ass y que en esta ocasión se verá influenciado por el mal ruido del estreno. Jonah ha tenido un seguimiento en la Red leve y muy salpicado por problemas de producción que hacían referencia a su mala calidad. Además, la presencia de Megan Fox es una marca bastante dudosa en la taquilla después de su flop personal Jennifer’s body, y su constante mala prensa. Su gancho es reducido aunque sí tiene la ventaja de ser un ocio light de acción y aventuras, que podría generar un interés suficiente para colocarse en los $11-12M.

En referencia a los mencionados estrenos de la pasada semana, The Karate Kid y The A-Team, ambas tienen un papel importante en la cartelera. La primera fue una grata sorpresa, que generó un interés mucho más elevado del pensado y dejando un excelente sabor de boca a la audiencia. Su ruido post-estreno ha sido muy fuerte y su interés sigue siendo elevado entre la audiencia juvenil tanto masculina como femenina. La presencia de Toy Story 3 se plantea un enemigo importante pero el ambiente ya relajado de muchos preadolescentes les llevará a tener muy presente el film como alternativa al exceso de audiencia del film de Pixar. De no estar ésta, la cinta de Sony debería descender escasamente un 30%, pero hay que pensar que el descenso será más fuerte seguramente hasta el 40-44% hasta los $31-32M.

Por su parte, la cinta de acción The A-Team tiene la ventaja de ser una producción fuerte para los espectadores adultos de más de 30 años. Su gancho es muy masculino, pero bien podría esta semana despertar un mayor interés entre la audiencia femenina o de parejas, aunque en este aspecto Toy Story le hará sombra. La cinta no ha desagradado en exceso pero no ha generado todo el interés esperado. Tiene mucho mercado y poco le influirá Jonah Hex. Su ritmo entre semana ha sido correcto, con claras señales de estar funcionando entre los adultos, por lo que es previsible que esta semana pueda recaudar unos decentes $14-15M, un 42-44% menos que la pasada semana.